‘시니어모델’로 상징되는 ‘액티브시니어’…허영인가? 실제인가?

[시니어신문=장한형 기자] 최근 패션유통 업계를 중심으로 시니어 모델을 앞다퉈 선보이고 있다심지어 시니어 모델이 하나의 트렌드로 자리잡는 분위기다.

유튜브페이스북인스타그램과 같은 SNS를 통해 시니어들이 새로운 면모를 보이면서 멋지게 늙는 것에 대한 젊은이들의 관심이 높아진 것도 시니어 모델을 내세우는 요인이 됐다는 분석이다요즘 젊은이들은 멋지게 나이 든 시니어를 롤 모델로 본다는 것.

업계에서는 시니어 모델들이 거부감 없이 수용되는 현상에 대해서 시장 확대는 물론다양성 측면에서 긍정적인 요인으로 받아들인다급속하게 늘어나는 시니어 고객을 잡아 새로운 판로를 개척하기 위한 고육지책으로 풀이된다.

하지만시니어 모델을 선발양성한다면서 우후죽순 모델 학원과 각종 대회가 난립할 경우 자칫 시니어들의 허영심을 부추겨 새로운 사회문제가 될 것이란 우려도 제기되고 있다.

식당사장에서 시니어모델로 변신

최근 화제가 되고 있는 시니어 모델의 원조격이라면 김칠두(64)씨다한 아웃도어 브랜드가 순댓국밥집을 운영하던 김씨를 모델로 내세우며 시니어 모델이 화두가 됐다.

김칠두 씨는 큰 키와 독특한 외모로 패션계에 입문해 실버 모델 열풍을 이끌었다이 아웃도어 브랜드는 복고 열풍에 맞춰 아재 패션을 재미있게 표현해 공감대를 얻은 것으로 분석한다.

또 다른 아웃도어 브랜드는 배우 김혜자 씨를 모델로 선택했다이전 시즌에는 패션 아이콘으로 손꼽히는 배우 배두나를 모델로도시에서 입는 아웃도어를 표방했다이번 시즌부터는 배우 김혜자와 류준열을 발탁해 연령에 관계없이 자연과 아웃도어 활동을 즐기는 방법을 선보인다는 계획이다.

한 신사복 브랜드는 자사 브랜드의 원조 모델 배우 노주현을 25년 만에 다시 광고 모델로 등장시켰고한 세탁기 광고에서는 무려 50년 전 최초 모델이었던 배우 최불암을 50년 만에 다시 기용해 화제가 되기도 했다최근 한 의류업체는 70대 후반 여성을 레깅스 모델로 채용또 다른 화제를 낳았다.

시니어 모델의 인기는 시니어에 대한 부정적 인식을 없애고 시니어의 사회적 활동영역을 넓힌다는 순기능을 기대하게 한다.

시니어 모델, ‘액티브시니어’ 취향 저격

최근 들어 시니어모델이 인기를 끄는 이유는이른바 액티브 시니어를 새로운 고객으로 잡기 위한 관련 기업들의 마케팅 결과라는 분석이다.

액티브 시니어는 이미 몇 년 전부터 유통산업에서 중요한 마케팅 타겟이 되고 있다은퇴 이후 하고 싶은 일을 능동적으로 찾아 도전하는 50~60대들이 핵심 타겟이다적극적으로 소비하고 문화활동에 나선다는 점에서 그 이전의 실버세대와 구분하기도 한다.

액티브 시니어의 가장 큰 특징은 소비다넉넉한 자산과 소득을 바탕으로 이전 노년층과 달리 자신에 대한 투자를 아끼지 않기 때문이다.

삼성경제연구소는 액티브시니어가 본격적으로 노년층으로 진입한 2020이들을 대상으로 한 소비시장이 약 125조원에 달할 것으로 예측하기도 했다.

기업들이 앞다퉈 시니어 모델을 내세우는 이유도 바로 액티브시니어 고객을 선점하기 위한 마케팅 일환이란 것.

멋진 시니어’, 젊은층 롤 모델로 부상

개성과 취향을 중시하는 문화와 무관치 않다는 분석이다특히젊은이들 사이에서 이른바 멋진’ 시니어를 롤 모델로 보는 경향이 확대되면서 시니어 모델이 전에 없던 호황을 누린다는 것.

한 스포츠 브랜드는 최근 아빠의 그레이’ 캠페인을 진행했다평범한 아버지들의 외모를 멋지게 꾸며주고 프로필 사진을 찍어 모델로 등장시켰다인터넷상에서 젊은이들을 중심으로 우리 아빠 세대가 이렇게 멋있는 줄 몰랐다는 호응이 이어졌다.

이러한 경향은 시니어 모델이 등장하는 상품의 종류가 달라졌다는 점에서 입증된다이전에는 시니어 모델이 주로 제약의료 분야의 상품 광고에 주로 등장했다면최근에는 패션이 주를 이루고 있다.

실제로 경희대 언론정보학 이정교 교수의 한 연구에 따르면, 2008~2014년 시니어 모델이 등장한 광고의 제품군은제약이나 의료가 40.8%로 가장 높은 비율을 차지했다이어 패션(22.4%), 식품(13,2%) 순이었다.

반면최근 시니어 모델이 등장하는 광고 제품군은 패션이 제약·의료 분야를 누르고 압도적인 우위를 차지하고 있다.

액티브 시니어, ‘부풀려진’ 존재 아닌가 우려도

액티브 시니어가 이전 세대보다 자산과 소득이 많은 것은 여러 통계와 조사에서 입증하는 부인할 수 없는 사실하지만과연 이들이 업계가 바라보듯 부유한 소비계층인가에 대해서는 의문을 제기하는 목소리도 많다.

KB금융지주 경영연구소에 따르면베이비붐 세대는 평균 34000만원의 자산을 보유하고 있는데, ‘부동산자산:금융자산’ 비율이 무려 8:2에 달했다대부분의 자산이 부동산으로 묶여 있다는 얘기다이는 베이비붐세대가 본격적인 경제활동기에 부동산 가격 상승을 경험하면서 부동산을 중심으로 자산을 형성한 결과로 풀이된다.

이 연구소의 조사에서 베이비붐 세대는 은퇴 후 최소 생활비로 월평균 148만원을적정 생활비로 225만원을 희망했다반면현재 보유한 총자산으로 은퇴 후 최소 생활비를 충당할 수 있는 가구(여유군)는 5가구 중 1가구(24.3%)에 불과했다특히필요자금의 절반도 충당할 수 없는 가구(위험군)는 절반(51.7%)을 넘었다자산관리가 미흡할 경우 위험군에 빠질 수 있는 가구(위험잠재군)도 5가가 중 1가구(24.0%)에 달했다.

결론적으로베이비붐세대 가구의 은퇴 후 자산여력은 매우 열악한 상황이 입증되는 가운데 기업(자본)이 시니어 모델을 앞세워 액티브시니어란 개념을 확산시키면서 소비를 부추기는 것에 불과하다는 지적이 나오는 이유다.

시니어 모델지나치면 업계 장삿속 전락

시니어 모델이 인기를 끌면서 모델 에이전시와 아카데미모델 선발대회 주최사들을 중심으로 이른바 시니어 모델 교육이 우후죽순 하나의 시장을 형성하고 있다는 점이다문제는 시니어 모델 교육이 호기심 충족과 자존감 회복을 위한 이벤트가 아니라 비싼 교육비를 받아 챙기는 상술로 번질 기미를 보이고 있다는 점이다.

시니어 모델 양성에 가장 적극적으로 나서는 곳은 백화점과 화장품 업계다이들은 주로 유명 배우를 앞세워 최근 이런저런 시니어 모델 대회를 개최하고 있다대회 공식 명칭에는 대부분 제1즉 올해 처음 열리는 대회다시니어 모델에 대한 뜨거운 반응을 발 빠르게 자본화하려는 시도로 읽힌다.

온라인 포털 사이트에서 시니어 모델을 검색하면수강생을 모집하는 시니어 모델 아카데미를 홍보글을 쉽게 찾을 수 있다주로 수도권에 집중된 시니어 모델 학원들은 50~70대 시니어들을 타겟으로 나이 드는 것이 경쟁력인 시대가 왔다고 강조한다.

문제는 비용이다보통 시니어 모델 학원은 초··고급반으로 나뉘는데, 3개월에 100~200만원 가량 수강료를 내야 한다평균 1년 가량 수업을 권장한다는 점을 고려하면 결코 만만치 않은 비용이다.

최근 막을 내린 한 시니어 모델 선발대회엔 예선 지원자만 700명이 몰린 것으로 알려졌다. 1차 예선에서 120, 2차 예선에서 30명이 추려지면서 상당수가 본선 문턱에도 가보지 못했다.

시니어 모델 붐이 젊어지고 싶은 시니어의 욕구모델이란 그럴 듯한 직업으로 나도 뜰 수 있다는 허영심을 노린 상술은 아닌지 되짚어 볼 필요가 있다는 지적이 나오는 이유다.

장한형 기자
장한형 기자
2005년부터 시니어 전문기자, 편집국장을 거쳐 현재 24개 지역시니어신문 발행인입니다. 2007년부터 현재까지 KBS라디오 '출발멋진인생'에서 매주 월요일마다 시니어 관련 주요 이슈를 풀어 드리고 있습니다. 최근엔 시니어TV '시니어 이슈 플러스' 진행을 맡아 국내 최고 전문가들과 함께 프로그램을 제작했습니다. 지금은 지역시니어신문과 함께 '경험거래소'를 운영하며 시니어들께 일자리를 제공하고 있습니다.

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